任何廣告宣傳的最終目是取得最佳廣告效果，廣告效果的好壞主要取決于廣告內(nèi)容本身的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，而表現(xiàn)形式的最優(yōu)化則與廣告媒體、廣告時段和廣告位里等的優(yōu)化選擇及其組合密切相關。

戶外廣告牌作為宣傳媒介的目的是讓廣告長期曝光，給路人留下深刻記憶，達到長期鞏固廣告企業(yè)的良好形象和產(chǎn)品的認知度。怎樣選擇戶外廣告牌的放置地點？

戶外廣告牌位置可分為交通要道和職能區(qū)域兩大類。

1、交通要道
交通要道包括道路沿線和交通樞紐地兩種類型。道路沿線指街道或城市主干道或高速公路兩側、立交橋和人行天橋、十字路口等。交通樞紐地指車站、碼頭屯機場。這類位里地的人員具有異動性，流動迅速，在位里地駐留時間短，但人員職業(yè)，地城構成復雜，空間移動距離較大。所以這類位里地上宜于擺設內(nèi)容筒練、能立刻引人注意的高炮廣告牌，而且它有利于擴大廣告信息的傳播范圍。

2、職能區(qū)域
職能區(qū)域大致可分為居民社區(qū)中心、經(jīng)濟活動中心、社會管理中心、文化教育中心、醫(yī)療衛(wèi)生中心、公共娛樂中心等。這類位里地的人員具有相對穩(wěn)定性，在位里地駐留時間較長，或是周期性地經(jīng)常出現(xiàn)在位里地，所以內(nèi)容詳細的廣告牌擺設在此類位里，利于廣告信息向精度、深度化方向發(fā)展。由于現(xiàn)代城鎮(zhèn)建設越來越注重城鎮(zhèn)內(nèi)部的職能分區(qū)，相應而成的各職能中心的活動內(nèi)容和人員也就有所不同。高炮廣告牌位選擇時還應該充分考慮不同職能中心的特點，“對癥下藥”才能取得良好效果。