投放高科技戶外LED大屏幕廣告已經(jīng)成為媒體發(fā)布的主流！由LED矩陣塊組成的LED顯示屏具有輕薄、高亮度、高清晰度的優(yōu)點(diǎn)，受到各品牌的廣泛喜愛(ài)。與液晶屏相比，LED大屏幕可以顯示更多高質(zhì)量的廣告文字、豐富的色彩和動(dòng)態(tài)的廣告圖像和視頻。在人工智能技術(shù)的加持下，戶外LED大屏幕廣告“震撼”了人們的心靈，顯著提高了廣告到達(dá)率和傳播效果。
像采用杜比科學(xué)視覺(jué)技術(shù)的LED大屏幕廣告一樣，可以呈現(xiàn)肉眼3D視覺(jué)效果，具有豐富的色相范圍和大視覺(jué)的幾何亮度范圍，在強(qiáng)光照射下依然清晰無(wú)限，打破了傳統(tǒng)液晶廣告屏的傳播局限，拓寬了戶外廣告行業(yè)的邊界，為行業(yè)帶來(lái)了新的潛力和新的變化。
在數(shù)字技術(shù)和AI技術(shù)飛速發(fā)展的今天，戶外LED廣告充分展示了其多顯示器魅力，使得高端奢侈品、快速消費(fèi)品、科技產(chǎn)品等行業(yè)有了更加旺盛的廣告需求和形式。那么，戶外LED大屏幕廣告具體有哪些價(jià)值呢？
1.高端品牌價(jià)值
展示“高端”品牌價(jià)值，樹(shù)立優(yōu)質(zhì)品牌形象
據(jù)相關(guān)研究，觀眾對(duì)戶外大屏幕媒體的接受度超過(guò)75%，LED大屏幕廣告的關(guān)注度超過(guò)55%。此外，據(jù)尼克松調(diào)查，觀眾對(duì)LED大屏幕廣告的“顯眼”度和“高端時(shí)尚”度分別達(dá)到69.3%和64%。
從數(shù)據(jù)可以預(yù)測(cè)到，在受眾眼中，LED展示廣告相對(duì)于畫(huà)布廣告和燈箱廣告而言，更具有震撼性、立體感強(qiáng)、品質(zhì)高、高端時(shí)尚、面積大、引人注目等優(yōu)勢(shì)，使得投放其上的品牌和產(chǎn)品廣告具有形象的“高端”價(jià)值，提高了品牌在受眾心中的接受度。
一個(gè)使用杜比視覺(jué)技術(shù)的高端汽車(chē)品牌迪Q7的戶外LED廣告一經(jīng)播出，那種身臨其境的廣告形式已經(jīng)令人震撼。無(wú)論是電影廣告中的沙漠馳騁、戈壁懸崖還是珠穆朗瑪峰，Q7都能勇往直前，彰顯Q7無(wú)畏的品牌精神核心。在高動(dòng)態(tài)、鮮艷的色彩下，Q7展現(xiàn)出其精致流暢的外觀線條。黃沙飛濺的場(chǎng)景凸顯了隱身中強(qiáng)大的引擎和穩(wěn)定的配置，直接擊中了觀眾的心靈。據(jù)悉，這組LED廣告不僅詮釋了品牌的高端形象，還為Q7帶來(lái)了良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
第二，零距離
精準(zhǔn)投放，零距離覆蓋目標(biāo)圈
戶外LED大屏幕的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)成本高，決定了上面廣告的檔次。除了服裝、食品、住房和娛樂(lè)品牌，許多高端品牌和奢侈品牌將被積極吸引，同時(shí)，他們將填補(bǔ)大眾媒體對(duì)奢侈品牌的廣告空白。此外，室外LED大屏幕主要集中在城市核心CBD商業(yè)區(qū)、交通流量密集的交通要道、高檔住宅墻體等。，為廣告主提供豐富準(zhǔn)確的投放選擇。
LED大屏幕廣告集中在城市消費(fèi)需求高且旺盛的圈子，具有巨大的空間價(jià)值。一些監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)已經(jīng)使用WIFI探頭技術(shù)對(duì)LED大屏幕廣告的CPM、受眾覆蓋率、到達(dá)率進(jìn)行了測(cè)試。結(jié)果顯示，核心商圈LED大屏幕廣告有三個(gè)特點(diǎn):每天1000人的成本低至68元，人流量高達(dá)每天85萬(wàn)人，每人在屏幕前停留時(shí)間約7分鐘。
頂級(jí)奢侈品品牌LV攜手上海靜安寺百樂(lè)門(mén)、廣州太古匯LED多屏聯(lián)動(dòng)，于2021年春夏進(jìn)行男裝系列直播，實(shí)現(xiàn)線上線下、跨越時(shí)空的360度全覆蓋傳播模式；LZ老窖，葡萄酒品牌，聚焦全球，通過(guò)LED廣告走出國(guó)門(mén)。它集中在美國(guó)、英國(guó)、意大利、西方的核心CBD商業(yè)區(qū)和時(shí)尚中心傳播新產(chǎn)品，還覆蓋了中國(guó)廣州、上海、深圳等60個(gè)城市。200多個(gè)LED大屏幕同時(shí)播出其第10代專(zhuān)歌上市?？梢?jiàn)其“零距離”向全球目標(biāo)人群傳遞品牌和產(chǎn)品信息。
第三，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
準(zhǔn)確的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，聚集目標(biāo)群體
網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播面廣、準(zhǔn)時(shí)、碎片化的特點(diǎn)，但媒體傳播過(guò)于分散，媒體資源豐富，使得信息傳播無(wú)法集中。因此，戶外廣告，尤其是視覺(jué)效果突出的LED巨型廣告，將成為一種趨勢(shì)。
LED大屏幕廣告集中在消費(fèi)需求高、經(jīng)濟(jì)活躍的位置，貼近消費(fèi)者的生活和工作場(chǎng)景?？梢宰屇繕?biāo)人群一眼鎖定品牌名稱(chēng)，保證廣告精準(zhǔn)到達(dá)，提升營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，戶外LED屏幕大部分被穩(wěn)定穩(wěn)定的人鎖定，其中32%和74%是中高級(jí)管理人員和大專(zhuān)及以上學(xué)歷的人，白領(lǐng)占60%以上，消費(fèi)能力相對(duì)較強(qiáng)，尤其側(cè)重于科技產(chǎn)品、理財(cái)、汽車(chē)、旅游、服裝、房地產(chǎn)等產(chǎn)品。
在具體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值上，LED廣告起著重要的作用。TM雙十一購(gòu)物節(jié)從11月1日到11月11日持續(xù)了11天。戶外LED廣告投放到北方、上海、廣州、深圳、廈門(mén)五個(gè)城市。據(jù)交通流量統(tǒng)計(jì)，覆蓋7000萬(wàn)人，占全國(guó)13億總?cè)丝诘?%，雙十一當(dāng)天近7分鐘銷(xiāo)售額突破100億。
第四，廣告效果的轉(zhuǎn)變
有利于受眾認(rèn)同和廣告效果的轉(zhuǎn)化。戶外LED大屏幕媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)是在有效時(shí)間內(nèi)吸引目標(biāo)受眾的注意力。說(shuō)到戶外媒體，無(wú)論是廣告主還是媒體運(yùn)營(yíng)商，都更傾向于在戶外LED大屏幕媒體上播放各行業(yè)強(qiáng)勢(shì)大品牌和領(lǐng)先品牌的廣告。因?yàn)檫@種媒體對(duì)品牌和產(chǎn)品印象推廣的影響更大，而且會(huì)長(zhǎng)期加深對(duì)受眾的印象，受眾行為受到廣告的影響，后續(xù)的行為意向?qū)οM(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)會(huì)非常重要。
動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）獨(dú)特的空間價(jià)值
在核心商業(yè)區(qū)創(chuàng)造獨(dú)特的空間。戶外LED大屏幕多位于城市核心商業(yè)區(qū)等交通流量大的地方。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，這些繁華的商業(yè)區(qū)和功能場(chǎng)所已經(jīng)成為城市主流人群的主要活動(dòng)場(chǎng)所。因此，戶外LED大屏幕媒體因其稀缺性和核心特性而具有極大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和質(zhì)量。
第六，到達(dá)率高
有效覆蓋受眾，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率；戶外LED大屏幕面積大，畫(huà)質(zhì)清晰，色彩艷麗，能給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，容易吸引觀眾的注意力，有利于LED大屏幕媒體信息的有效傳遞和理解。此外，由于受眾覆蓋面廣，可以實(shí)現(xiàn)較高的成功率。
LED大屏幕是一種極具發(fā)展?jié)摿Φ膹V告?zhèn)鞑バ问?。它具有展示品牌的核心價(jià)值、覆蓋目標(biāo)商圈的空間價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)聚合的巨大價(jià)值。隨著技術(shù)的發(fā)展，我們也可以使廣告變得立體，360度展示品牌的賣(mài)點(diǎn)，拉近消費(fèi)者與品牌的距離，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，從而創(chuàng)造無(wú)限的轉(zhuǎn)化可能性。
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